Спор о роялти на NFT зашёл в тихий тупик, и авторы приспосабливаются

В течение непродолжительного времени в 2021 и 2022 годах роялти на NFT выглядели как по-настоящему новая экономическая модель для цифровых авторов: при каждой перепродаже произведения на вторичном рынке первоначальный художник автоматически получал он-чейн выплату, обычно в размере 5-10% от суммы сделки, без переговоров с лейблом, издателем или посредником. Затем конкуренция между маркетплейсами в 2022-2024 годах практически полностью разрушила эту модель. Вопрос сейчас не в том, вернутся ли роялти к уровню 2021 года, а в том, каким станет новый базовый уровень и смогут ли авторы выстроить вокруг него устойчивые практики.

Как работала система роялти и почему она сломалась

В Ethereum выплата роялти не закреплена на уровне протокола. Стандарт ERC-721 определяет владение и передачу токена, но не включает механизм роялти. Роялти были соглашением на уровне приложений: маркетплейсы договаривались считывать предпочтения автора по роялти из стандартного поля метаданных и перечислять соответствующий процент при каждой продаже. Это работало, пока маркетплейсы конкурировали за счет пользовательского опыта, а не структуры комиссий, поскольку маркетплейс, игнорирующий роялти, воспринимался как недобросовестный игрок.

Blur, запущенный в октябре 2022 года, изменил конкурентную динамику. Blur был ориентирован на профессиональных NFT-трейдеров, а не на коллекционеров, и сделал уплату роялти необязательной для покупателей на своей платформе. Поскольку роялти платят покупатели, а покупатели сами выбирают, каким маркетплейсом пользоваться, объем торгов быстро перетек на Blur. По данным Etherscan, за шесть месяцев после запуска Blur захватил более 70% объема торгов NFT в сети Ethereum. OpenSea, столкнувшись с потерей доминирующей позиции на рынке, в начале 2023 года последовал этому примеру, введя собственную политику необязательных роялти, что завершило фактический крах эпохи принудительных роялти. Полная история политики OpenSea задокументирована в их объявлении о комиссиях для авторов.

Operator Filter: техническая попытка, провалившаяся в социальном плане

Авторы и их защитники попробовали техническое решение. Operator Filter Registry, разработанный OpenSea в ответ на давление сообщества, позволял автору коллекции блокировать продажи на маркетплейсах, которые не соблюдали выплату роялти. Коллекции, подключившие этот фильтр, нельзя было выставить на площадках, пропускающих роялти, что вынуждало покупателей пользоваться маркетплейсами, соблюдающими правила. Несколько заметных коллекций внедрили эту систему.

Фильтр провалился по вполне предсказуемым экономическим причинам: он снижал ликвидность отфильтрованных коллекций, что понижало их минимальную цену (флор прайс) относительно конкурентов без фильтра. Покупатели и держатели отфильтрованных коллекций воспринимали принудительную выплату роялти как налог, вредящий их собственным позициям. Социальная коалиция, которая должна была бы удерживать фильтр в силе, — прежде всего покупатели и держатели на вторичном рынке, — имела прямые финансовые стимулы к отказу от него. В 2024 году OpenSea отказался от фильтра. Этот эпизод показал, что конвенции по роялти на уровне приложений сложно поддерживать под конкурентным давлением без принудительного исполнения на уровне протокола. Рубрика NFT на TheWeal отслеживала дебаты о роялти от запуска фильтра до его отмены.

Роялти на уровне протокола: что существует и что разрабатывается

Стандарт ERC-2981, принятый Ethereum в 2022 году, предлагает стандартизированный способ для контрактов декларировать свои предпочтения по роялти, но выплата по-прежнему зависит от соблюдения этих правил маркетплейсами. Авторы требовали принудительного исполнения на уровне передачи токена, при котором завершить продажу без перечисления роялти было бы невозможно. Несколько сетей второго уровня (Layer-2) уже реализовали или реализуют именно такой подход: Immutable X, созданная для игровых NFT, обеспечивает принудительную выплату роялти на уровне расчетов, то есть маркетплейсы не могут их обойти. Компромисс заключается в снижении композируемости: если роялти встроены в каждую передачу токена, использовать NFT в качестве залога в DeFi-протоколах или свободно перемещать их между приложениями становится сложнее. Это одна из причин, по которой сообщество основной сети Ethereum не приняло обязательные роялти на уровне передачи, несмотря на требования авторов. Подробнее о том, как TheWeal оценивает технические изменения протоколов в освещении экосистемы NFT, см. на странице нашей методологии.

Как авторы адаптируются

Авторы, выстраивающие устойчивые практики в построялти-среде, сошлись на трех стратегиях. Во-первых, токен-гейтед доступ: NFT дает держателям нечто постоянное и эксклюзивное — например, доступ к сообществу в Discord, ранний доступ к новым дропам или посещение мероприятий, — что снижает давление на роялти со вторичного рынка как источник дохода. Во-вторых, прямые продажи на первичном рынке по более высоким начальным ценам: вместо того чтобы устанавливать низкую цену в расчете на роялти со вторичных продаж, авторы назначают такую цену на первичную продажу, которая сама по себе приносит прибыль. В-третьих, миграция между блокчейнами: несколько авторов перешли на сети, где роялти обеспечиваются принудительно, приняв более низкую ликвидность в обмен на надежную модель дохода. Рубрика регулирования на TheWeal отслеживает законодательные изменения, которые могли бы со временем создать правовую основу для прав авторов на цифровые товары.

Регуляторное измерение

У дебатов о роялти есть регуляторная тень. В традиционных медиа авторское право дает создателям право на воспроизведение своей работы, но продажи физических товаров на вторичном рынке, как правило, освобождены от авторского права согласно доктрине первой продажи. Судьба цифровых товаров оспаривается в судах, и результаты различаются в зависимости от юрисдикции. Директива ЕС о перепродаже цифровых товаров и продолжающиеся в США дискуссии о распространении права художника на перепродажу на цифровые работы могли бы со временем создать правовую основу для принудительных роялти на NFT, не зависящую от сотрудничества маркетплейсов. Материализуется ли это законодательство и как оно будет взаимодействовать с децентрализованной и трансграничной природой торговли NFT, остается одним из самых интересных открытых вопросов на стыке крипто- и права интеллектуальной собственности.

Часто задаваемые вопросы

Есть ли маркетплейсы, которые до сих пор обеспечивают принудительную выплату роялти авторам NFT?

Несколько маркетплейсов поменьше, особенно обслуживающих игровые NFT и экосистемы конкретных блокчейнов, по-прежнему обеспечивают выплату роялти. Magic Eden в сети Solana восстановил опциональное принудительное исполнение роялти после давления со стороны сообщества. Крупнейшие маркетплейсы Ethereum, Blur и OpenSea, теперь считают роялти необязательными для покупателей. Такие блокчейны, как Immutable X, обеспечивают принудительную выплату роялти на уровне протокола для всех передач токенов.

Уникальна ли ситуация с роялти на NFT для крипторынка, или она отражает более широкие дебаты об экономике авторов?

Она их довольно точно отражает. То же противоречие между удобством платформы, экономикой покупателя и доходом автора проявляется в музыкальном стриминге, перепродаже цифрового искусства и комиссиях магазинов приложений. Отличие крипторынка — в технической возможности принудительного исполнения на уровне расчетов, которой не существует на традиционных рынках цифровых товаров. Будет ли эта техническая возможность действительно задействована, зависит от социальной и экономической координации, а не только от технической осуществимости.

Может ли автор сегодня на законных основаниях требовать выплаты роялти при перепродаже NFT?

В большинстве юрисдикций — нет. Договорные обязательства по выплате роялти можно прописать в условиях использования коллекции, но добиться их исполнения от анонимных покупателей, совершающих сделки на несоответствующих требованиям маркетплейсах, практически сложно. Правовой инфраструктуры для принудительного исполнения роялти при перепродаже цифровых товаров в масштабах рынка NFT в настоящее время не существует, и именно поэтому основной альтернативой долгое время оставались технические и социальные механизмы принуждения — пока не рухнули и они.

Источники

• Политика комиссий для авторов OpenSea — собственное изложение платформой изменений в ее политике роялти
• Etherscan: данные об объеме торгов Blur — он-чейн подтверждение заявлений о доле рынка Blur